Логотип Госуслуг: как правильно использовать

Основы использования логотипа Госуслуг

Что такое фирменный стиль Госуслуг

Фирменный стиль Госуслуг представляет собой совокупность визуальных и вербальных элементов, фиксирующих идентичность сервиса. Ключевыми компонентами являются логотип, фирменные цвета, типографика, графические элементы и правила их применения.

Логотип - основной символ, выполненный в двух версиях: полноцветный и монохромный. Он должен размещаться на светлом или темном фоне в соответствии с рекомендациями, сохранять пропорции и не подвергаться искажению.

Фирменные цвета:

основной - #0057B8 (синий);
вспомогательный - #FFFFFF (белый) и #F2F2F2 (светло-серый).

Типографика:

шрифт «Roboto» используется для заголовков и основного текста;
размер и межстрочный интервал подбираются согласно шаблону, обеспечивая читаемость.

Графические элементы включают иконки, иллюстрации и фоновые паттерны, разработанные в едином стиле. Все материалы обязаны соответствовать установленным параметрам, исключая любые модификации без согласования.

Правила применения:

логотип размещается в левом верхнем углу или в правом нижнем, с отступом не менее 10 мм от краёв;
минимальный размер логотипа составляет 20 мм в высоту для печатных материалов и 24 px для цифровых;
запрещено менять цвета, добавлять тени, градиенты или дополнительные элементы к логотипу;
при наложении текста на фон с фирменным цветом следует использовать белый или черный шрифт для контраста.

Соблюдение этих требований гарантирует единый внешний вид Госуслуг, повышает узнаваемость и укрепляет доверие пользователей.

Основные элементы логотипа

Цветовая палитра

Цветовая палитра фирменного знака Госуслуг фиксирована нормативным документом и не подлежит изменению. Основные оттенки: ярко‑синий #005EB8, светло‑голубой #A3D5F7, белый #FFFFFF. Все остальные цвета допускаются только в виде вспомогательных элементов, но их использование ограничено - не более 10 % от общей площади изображения.

При размещении знака следует соблюдать контрастность: основной синий цвет обязателен на светлом фоне, а белый - на темных поверхностях. При наложении на фотографии выбирайте область, где фон ровный и не конфликтует с фирменными оттенками. Запрещается применять градиенты, тени или эффекты, которые изменяют оригинальные цвета.

Рекомендации по сочетанию с другими элементами:

основной синий - текст заголовков, кнопки действия;
светло‑голубой - фоновые блоки, вспомогательные иконки;
белый - надписи на темных участках, разделительные линии.

Для печатных материалов используйте CMYK‑значения: C 100 M 60 Y 0 K 0 (синий), C 30 M 0 Y 0 K 0 (голубой), C 0 M 0 Y 0 K 0 (белый). При цифровом выводе применяйте соответствующие RGB‑коды, указанные выше. Соблюдение этих правил гарантирует единый визуальный образ и соответствие официальным требованиям.

Шрифты

Шрифт, используемый в фирменном знаке сервиса Госуслуги, подчиняется строгим нормативам, обеспечивающим единообразие визуального восприятия.

Основной шрифт - Roboto Regular, размер 12 pt для текста в логотипе; допускаются варианты Bold и Medium для акцентов.
При необходимости применения альтернативного шрифта допускается Open Sans Regular, но только в случаях, предусмотренных официальным гайдлайном.
Цвета шрифта фиксированы: основной - #0057B8, альтернативный - #FFFFFF; любые изменения запрещены.

Размеры и пропорции:

Высота букв должна соответствовать высоте графической части знака, не менее 30 % от общей высоты логотипа.
Межбуквенный интервал (tracking) фиксирован на уровне +20 единиц; отклонения приводят к потере читаемости.
При масштабировании логотипа сохраняйте пропорцию 1:1 между графикой и текстом; уменьшать только графическую часть недопустимо.

Технические требования:

Файлы шрифта предоставляются в форматах TTF и WOFF; использовать только лицензированные версии.
При встраивании в цифровые материалы применяется кодировка UTF‑8, чтобы избежать искажений символов.
При печати обеспечить разрешение 300 dpi, иначе детали шрифта могут стать размытыми.

Соблюдение указанных правил гарантирует корректное отображение фирменного знака Госуслуг во всех рекламных и информационных материалах.

Защитное поле

Защитное поле - это комплекс мер, гарантирующих сохранность фирменного знака Госуслуг от несанкционированного применения.

Эффективное поле включает:

юридическую защиту: регистрация товарного знака, контроль за соблюдением лицензий;
визуальные ограничения: фиксированный цветовой набор, пропорции и чистый фон;
технические инструменты: водяные знаки в цифровых файлах, автоматическое обнаружение нарушений в сети;
процессуальные правила: обязательный запрос подтверждения у владельца перед публикацией, фиксированный порядок согласования изменений.

Каждый элемент защищает репутацию сервиса, предотвращает путаницу с аналогичными изображениями и сохраняет доверие пользователей.

При внедрении логотипа в рекламные материалы, сайты и мобильные приложения необходимо проверять соответствие всем пунктам защитного поля. Нарушения фиксируются и устраняются в течение установленного срока, что исключает длительные юридические споры.

Поддержание защитного поля требует регулярного аудита: обновление регистров, проверка актуальности цифровых маркеров и обучение персонала правилам обращения с брендом.

Соблюдение этих требований обеспечивает надёжную охрану фирменного знака и стабильную работу сервиса без риска подделок.

Правила размещения логотипа

Минимальный размер

Минимальный размер логотипа Госуслуг определён нормативными документами и гарантирует чёткость изображения при любом способе размещения.

Для печатных материалов ширина знака не менее 24 мм; высота рассчитывается пропорционально, исходя из оригинального соотношения сторон.
Для цифровых ресурсов минимальная ширина составляет 40 px; при этом высота сохраняет пропорцию, а разрешение экрана должно быть не ниже 72 dpi.
При использовании логотипа в мобильных приложениях минимальная ширина - 30 px, при этом элемент не должен быть обрезан ни одной стороной.

Размер ограничивает возможность распознавания символа, сохраняет фирменный стиль и предотвращает искажение деталей. При уменьшении ниже указанных границ контур теряется, а визуальное восприятие ухудшается.

Для любого размещения необходимо соблюдать свободное пространство вокруг знака: минимум 5 mm (или 5 px в цифровом виде) от внешних границ до ближайших графических элементов. Это правило сохраняет визуальную автономию логотипа и исключает конфликт с другими объектами.

Соблюдение указанных размеров и зоны чистоты обеспечивает корректное представление бренда Госуслуг во всех каналах коммуникации.

Пропорции и масштабирование

Для корректного применения фирменного знака государственных услуг требуется строгое соблюдение пропорций. Основная форма логотипа имеет соотношение ширины к высоте 1 : 0,6; любые отклонения нарушают визуальную целостность.

Минимальный размер определяется по длине горизонтального элемента - не менее 20 мм в печатных материалах и 30 px в цифровых. При уменьшении ниже указанных границ детали становятся неразборчивыми, а бренд‑идентичность теряется.

Окружающее пространство фиксировано: свободная зона должна равняться половине высоты логотипа со всех сторон. Эта зона защищает знак от визуального «засорения» соседних элементов.

Масштабирование допускается только в два режима:

увеличение или уменьшение пропорционально исходному соотношению, без искажения;
использование оригинальных векторных файлов (SVG, EPS) для любого масштаба, растровые версии (PNG, JPG) применяются лишь в фиксированных размерах.

При работе с растровыми изображениями необходимо сохранять разрешение не ниже 300 dpi для печати и 72 dpi для веб‑размещения. При изменении масштаба строго контролировать чёткость контуров и отсутствие артефактов.

Соблюдение указанных правил гарантирует узнаваемость и профессиональное восприятие фирменного знака во всех каналах коммуникации.

Допустимые фоны

Для корректного отображения знака Госуслуг необходимо применять фон, отвечающий установленным требованиям.

Допустимые варианты фона:

однотонный цвет из официальной палитры (белый #FFFFFF, светло‑серый #F2F2F2, фирменный синий #0054A5);
нейтральный светлый оттенок, не более 10 % насыщенности по сравнению с фирменным цветом;
прозрачный фон при размещении на однородных поверхностях, где контраст сохраняется;
чистый белый фон в печатных материалах, обеспечивающий максимальную читаемость.

Запрещены:

изображение с деталями, узорами или фотографиями;
градиенты, переходы цвета и текстуры;
тёмные или насыщенные цвета, которые снижают контрастность логотипа.

При выборе фона соблюдайте правило: контраст между логотипом и фоном должен быть достаточным для безупречного восприятия.

Типичные ошибки и их избежание

Запрещенные модификации логотипа

Изменение цветов

При изменении цветов логотипа Госуслуг необходимо соблюдать установленные нормативы, иначе нарушается визуальная идентичность бренда.

Основная палитра состоит из фирменного синего (HEX #005EB8) и белого. Любые другие оттенки допускаются только в комбинации с этими двумя цветами.
При замене фона следует выбирать контрастный вариант: темный фон - светлый логотип, светлый фон - темный логотип.
При использовании монохромного варианта допускается только полностью черный или полностью белый логотип, но только если фон обеспечивает минимум 4,5:1 контрастность по стандарту WCAG 2.1.
Запрещено применять градиенты, тени и эффекты, изменяющие оригинальные цветовые коды.
При адаптации к печатным материалам необходимо проверять цвета в профильных цветовых моделях (CMYK = 100 % C, 0 % M, 0 % Y, 0 % K для синего; 0 % C, 0 % M, 0 % Y, 0 % K для белого).

Для цифровых ресурсов, где фон меняется динамически, используйте автоматический скрипт, который подбирает подходящий вариант логотипа в зависимости от текущего цвета фонового элемента. Это гарантирует соблюдение контрастных требований без ручного вмешательства.

Нарушение указанных правил приводит к потере узнаваемости и может вызвать юридические последствия. Соблюдайте нормативы, проверяйте контрастность и фиксируйте используемые цветовые коды в инструкциях проекта.

Искажение пропорций

Искажение пропорций логотипа Госуслуг приводит к потере узнаваемости и нарушает фирменный стиль. При размещении изображения соблюдайте оригинальное соотношение ширины к высоте - 1 : 1,2. Не растягивайте и не сжимайте элемент, даже если требуется вписать его в ограниченный блок.

Для корректного применения выполните следующие действия:

Откройте оригинальный файл в векторном формате (SVG, EPS).
Проверьте параметры viewBox, убедитесь, что они соответствуют заявленным пропорциям.
При экспорте в растровый формат задайте одинаковый коэффициент масштабирования по обеим осям.
При вставке в документ задайте ширину, а высоту рассчитывайте автоматически; не вводите фиксированные значения вручную.

Если логотип размещается рядом с другими элементами, оставляйте свободное пространство, равное минимум 10 % от высоты логотипа. Это гарантирует визуальную чистоту и предотвращает визуальный конфликт.

При печати используйте разрешение не менее 300 dpi. На веб‑страницах ограничьте размер изображения до 150 px в высоту, сохраняя пропорцию. Любое отклонение от указанных правил считается нарушением бренд‑гайда и может привести к юридическим последствиям.

Добавление эффектов

Для применения визуальных эффектов к элементу фирменного знака Госуслуг необходимо соблюдать ряд технических требований.

Эффекты допускаются только в цифровых версиях, размещаемых на официальных ресурсах. Неправильное изменение внешнего вида может нарушить бренд‑стандарт и привести к отклонению материалов.

Основные ограничения

Цветовая палитра должна соответствовать утверждённым оттенкам; любые градиенты, оттенки или переходы, выходящие за пределы спектра, запрещены.
Тени, блеск и другие стилистические приёмы допускаются лишь в виде лёгкой тени (не более 2 px) или полупрозрачного наложения (opacity ≤ 0.2).
Анимация возможна только в формате SVG или CSS, длительность не превышает 3 сек. и должна быть плавной без резких скачков.

Технические способы добавления

CSS‑фильтры: filter: drop-shadow(0 2px 2px rgba(0,0,0,0.2)); для лёгкой тени.
SVG‑маски: позволяют создавать полупрозрачные слои без изменения оригинального файла.
JavaScript‑анимация: requestAnimationFrame обеспечивает контроль скорости и синхронность с другими элементами страницы.

Проверка соответствия

Открыть файл в редакторе, сравнить цветовые коды с таблицей бренд‑гайда.
Запустить скрипт валидации, который проверит наличие запрещённых CSS‑свойств (например, filter: blur).
Протестировать отображение на разных устройствах, убедиться, что эффект сохраняет чёткость при масштабировании.

Соблюдение этих правил гарантирует корректное использование визуальных приёмов без нарушения фирменного стиля Госуслуг.

Обрезка или частичное использование

Логотип сервиса Госуслуги допускает ограниченную модификацию только в случае обрезки или использования его части. Обрезка разрешена, если сохраняется пропорциональная целостность ключевых элементов: эмблемы и фирменного шрифта. При обрезке необходимо оставить минимум 20 % от ширины оригинального изображения, чтобы избежать искажения узнаваемости.

Сохранять оригинальные цвета в любой части логотипа.
Не удалять текстовую часть, если она входит в выбранный фрагмент.
При размещении фрагмента на фоне обеспечить контраст не менее 4:1.

Частичное использование допускается для визуального акцента, но только в виде предопределённых элементов, предусмотренных официальным гайдлайном. Применять можно только:

Эмблему без подписи, если она занимает не менее 30 % площади рекламного материала.
Слоган в сочетании с эмблемой, при условии сохранения оригинального шрифта и межбуквенного интервала.

Все варианты обрезки и частичного применения обязаны соответствовать требованиям защиты товарного знака. Нарушения могут привести к юридической ответственности. При сомнениях рекомендуется обратиться к официальному регламенту использования визуальных материалов Госуслуг.

Размещение логотипа с другими брендами

Соблюдение иерархии брендов

Соблюдение иерархии бренда гарантирует узнаваемость и защиту визуального имиджа государственных сервисов. Главный элемент - основной логотип, который используется в большинстве коммуникаций. При размещении логотипа необходимо сохранять установленный минимальный отступ, измеряемый в единицах базовой ширины символа, чтобы обеспечить визуальную чистоту.

Вторичный набор элементов включает упрощённые версии, монохромные варианты и логотип в виде знака без подписи. Их применение допускается только в тех случаях, когда размеры основной версии невозможны, но при этом сохраняется пропорциональная связь с главным логотипом.

Цветовая палитра фиксирована: основной синий, дополнительный светло‑голубой и серый. Любое отклонение от утверждённого спектра считается нарушением бренд‑стандарта. При печати и цифровом отображении следует использовать точные цветовые коды, указанные в официальных рекомендациях.

Размеры и масштабирование регулируются следующими правилами:

Минимальная ширина логотипа - 20 мм для печатных материалов, 80 px для веб‑страниц.
При увеличении пропорции сохраняется оригинальное соотношение высоты к ширине.
При размещении рядом с текстом обязательный отступ равен 1,5 х базовой ширине символа.

Неправильное использование, например, изменение цвета, искажение формы или наложение на сложный фон, подрывает целостность бренда и может привести к юридическим последствиям. Поэтому каждый материал, содержащий фирменный знак, должен проходить проверку на соответствие установленным требованиям.

Ответственность за некорректное использование

Юридические аспекты

Логотип сервиса Госуслуги охраняется законом об авторском праве и законом о защите товарных знаков. Его применение допускается только при соблюдении установленных требований, иначе возможны претензии со стороны правообладателя и штрафные санкции.

Для законного использования необходимо:

получить официальное разрешение от уполномоченного органа, указав цель и канал размещения;
размещать изображение в неизменном виде, без изменения цветов, пропорций, добавления элементов или фоновых рисунков;
соблюдать минимальные отступы от краёв и другие графические параметры, фиксированные в нормативных документах;
указывать полное наименование сервиса рядом с логотипом, если это предписано регламентом;
избегать сочетания логотипа с рекламой товаров, услуг или брендов, не связанных с государственным сервисом.

Нарушения, такие как самостоятельное редактирование, использование в коммерческих целях без согласования или размещение в неподходящем контексте, могут привести к:

требованию прекратить использование и удалить материалы;
наложению административного штрафа в размере, установленном законодательством;
возмещению убытков, если правонарушение привело к ущербу репутации или финансовым потерям.

Контроль за соблюдением правил осуществляют уполномоченные органы, которые регулярно проводят проверки. При возникновении вопросов рекомендуется обращаться к официальным инструкциям и консультироваться с юридическим отделом, чтобы исключить риски.

Репутационные риски

Неправильное применение фирменного знака Госуслуг сразу приводит к ухудшению имиджа организации, потере доверия пользователей и возможным юридическим конфликтам.

Ключевые репутационные риски

Неправильные цвета или пропорции - вызывают ощущение непрофессионализма, снижают узнаваемость бренда.
Использование логотипа в рекламных материалах без согласования - создает впечатление несанкционированного партнерства, провоцирует жалобы.
Размещение рядом с неподходящим контентом - ассоциирует сервис с низкокачественными или спорными продуктами.
Ошибки в атрибутивных данных (тэги, ссылки) - ухудшают SEO‑позиции и приводят к потере трафика.
Нарушение требований по минимуму свободного пространства - делает знак нечитаемым, подрывает визуальную целостность.

Меры по снижению рисков

Следовать официальному гайдлайну: применять точные цветовые коды, шрифты и пропорции.
Получать письменное разрешение перед включением знака в любые маркетинговые материалы.
Проверять совместимость контента, где размещается логотип; исключать связь с негативными темами.
Обеспечивать корректные ссылки и метаданные, соответствующие требованиям поисковых систем.
Сохранять обязательный отступ вокруг знака, как указано в нормативных документах.

Соблюдение этих правил гарантирует сохранность репутации, укрепляет доверие граждан и поддерживает правовой статус бренда.

Получение и использование официальных материалов

Где скачать официальные файлы логотипа

Для получения официальных файлов логотипа сервиса Госуслуги используйте только проверенные ресурсы.

Официальный портал Госуслуг предоставляет готовые версии в форматах AI, EPS, PNG и SVG. Перейдите на сайт gosuslugi.ru, откройте раздел «О сервисе», найдите кнопку «Скачать логотип» и выберите нужный тип файла.

Дополнительные источники:

Публичный каталог государственных брендов - https://brand.gov.ru/
Портал открытых данных - https://data.gov.ru/ (в разделе «Государственные символы»)
Электронная почта службы поддержки - [email protected] (запрос на отправку файлов в нужном формате)

При загрузке убедитесь, что используете оригинальный файл без модификаций, сохраняющий фирменные цвета и пропорции. При необходимости проверьте контрольные значения цвета (HEX #00A5E0) и минимальный размер изображения, указанные в руководстве по фирменному стилю, которое также доступно в тех же разделах.

Форматы файлов и их назначение

Векторные форматы («.eps», «.ai», «.svg»)

Для размещения логотипа государственных услуг в цифровых материалах рекомендуется использовать векторные файлы, которые сохраняют чёткость при любом масштабе.

.eps - универсальный формат, поддерживаемый большинством профессиональных графических редакторов. Позволяет экспортировать рисунок в печати высокого разрешения без потери качества.
.ai - нативный тип Adobe Illustrator, удобен для дальнейшего редактирования слоёв, изменения цветов и добавления элементов. Подходит для создания макетов рекламных баннеров и буклетов.
.svg - открытый веб‑формат, оптимален для размещения на сайтах и в мобильных приложениях. Файл масштабируется в браузере, загружается быстро и остаётся резким на экранах любой плотности.

При работе с этими форматами соблюдайте правила использования бренда: сохраняйте оригинальные пропорции, не меняйте цветовую палитру, не добавляйте тени или градиенты. При экспорте задавайте профиль цвета CMYK для печатных материалов и sRGB для веб‑контента.

Для корректного внедрения логотипа в документы:

Откройте векторный файл в совместимом редакторе.
Проверьте размер холста, убедитесь, что логотип вписывается в требуемый блок.
При необходимости замените фон на прозрачный, сохраните копию в формате .svg для веб‑размещения.
Для печати экспортируйте в .eps или .ai с разрешением 300 dpi, укажите цветовой профиль CMYK.

Использование перечисленных форматов гарантирует одинаковую визуальную идентичность логотипа на всех носителях.

Растровые форматы («.png», «.jpeg»)

Растровые форматы - основные варианты подачи логотипа Госуслуг в цифровой среде. Два официальных типа файлов: .png и .jpeg.

Формат .png*
‑ поддержка прозрачного фона;
‑ без потери качества при сохранении;
‑ оптимален для веб‑страниц, мобильных приложений и электронных документов;
‑ рекомендуется использовать оригинальное разрешение, не превышать масштабирование более 150 %;
‑ файлы должны быть в цветовом пространстве sRGB.

Формат .jpeg*
‑ отсутствие прозрачности;
‑ сжатие с потерями, подходящее для фоновых изображений и ситуаций, где важен небольшой размер файла;
‑ задавайте параметр качества 80-90 % для сохранения читаемости деталей;
‑ масштабировать допускается только в пределах оригинального разрешения;
‑ сохраняйте в sRGB.

Общие правила работы с растровыми копиями логотипа:

Сохраняйте пропорции 1:1;
Не меняйте цветовую палитру, используйте фирменные оттенки;
При подготовке к печати выбирайте минимум 300 dpi, при необходимости конвертируйте в векторный формат;
Храните оригинальные файлы в отдельной папке, используйте копии только для публикаций.

Согласование использования логотипа

Когда требуется согласование

Согласование использования фирменного знака Госуслуг требуется в следующих ситуациях:

публикация на официальных документах, бланках и отчетных формах;
размещение в рекламных материалах, баннерах, листовках, видеороликах;
использование на вывесках, табличках, указателях в государственных учреждениях и офисах;
внедрение в интерфейсы сторонних веб‑ресурсов, мобильных приложений и сервисов, не являющихся собственными площадками Госуслуг;
изменение цветов, пропорций, добавление элементов к оригинальному изображению;
передача логотипа в рамках партнерских соглашений, совместных акций и мероприятий.

Для каждого из перечисленных пунктов необходимо:

подготовить визуальный макет с точным соответствием требованиям фирменного стиля;
направить запрос в отдел бренд‑менеджмента или уполномоченный центр согласования;
получить официальное подтверждение в виде письма или электронного сообщения, где указаны допущенные варианты использования и сроки их действия.

Отсутствие согласования в указанных случаях приводит к необходимости исправления материалов, что может задержать их публикацию и нарушить правила представления государственных услуг. Поэтому перед любой публикацией, где фигурирует фирменный знак, следует убедиться в наличии официального одобрения.

Процедура запроса разрешения

Для размещения логотипа сервиса государственных услуг необходимо официально оформить запрос разрешения. Процесс состоит из нескольких обязательных этапов.

Подготовка документа. В заявке указывают полное название организации, цель использования логотипа, предполагаемое место размещения (веб‑страница, печатный материал, рекламный щит) и сроки. Приложите образцы макетов, где будет отображён логотип.
Отправка запроса. Электронный пакет отправляют на официальную почту поддержки бренда или через форму на сайте. В теме письма фиксируют «Запрос разрешения на использование логотипа», чтобы ускорить обработку.
Рассмотрение заявки. Служба бренда проверяет соответствие требованиям: отсутствие искажения, сохранение пропорций, соблюдение цветовой палитры и свободного пространства вокруг изображения. При необходимости вносятся уточнения в макет.
Получение согласования. После одобрения выдаётся официальное письмо или электронный документ, в котором прописаны условия использования, ограничения и срок действия разрешения. Копию следует хранить вместе с материалами, где будет размещён логотип.
Реализация и контроль. Размещение производится в точном соответствии с полученными указаниями. Периодически проверяется соблюдение правил, при обнаружении нарушений требуется корректировка и возможное повторное согласование.

Соблюдение всех пунктов гарантирует законное и корректное применение фирменного знака, исключая риски юридических претензий.